HunterSEO: hoe we onze eigen SEO-werkwijze tot software bouwden
HunterSEO is software van Appfront die SEO-pagina's onderzoekt, schrijft en na goedkeuring publiceert in het CMS van een website. Het begon als de programmatic-SEO-werkwijze waarmee we appfront.nl laten groeien. In deze case leest u wat we bouwden, hoe een pagina ontstaat en wat de werkwijze appfront.nl heeft opgeleverd.
Het probleem: elke pagina met de hand houdt geen team vol
Mensen die software, een webapp of een app willen laten maken, zoeken daar heel specifiek naar. Niet op "software", maar op hun eigen proces, hun branche of de koppeling die ze nodig hebben. Daarom maken we op appfront.nl voor zulke zoekvragen een eigen pagina, met inhoud die de vraag echt beantwoordt. Dat heet programmatic SEO: veel pagina's met een vaste opbouw, die elk een eigen onderwerp dekken.
Het werk zit in de details. Voor een pagina over een koppeling of een branche moet eerst duidelijk zijn hoe dat vak werkt: welke standaarden gelden, welke systemen er zijn en wat een lezer al weet. Daarna moet de tekst in de toon van de site, in het sjabloon, met metadata, gestructureerde data en links naar verwante pagina's. Met de hand kost dat zoveel aandacht per pagina dat de breedte nooit gehaald wordt, of de kwaliteit zakt weg.
We legden daarom eerst onze eigen stappen vast: onderzoeken, schrijven volgens vaste regels, controleren en publiceren in Directus, het CMS van appfront.nl. Toen die keten werkte, lag de volgende vraag voor de hand: kunnen andere bedrijven dit ook gebruiken, op hun eigen website?
Onderzoek per onderwerp
Elke pagina vraagt eigen vakkennis. Zonder onderzoek wordt een pagina een variatie op de vorige, en daar heeft een lezer niets aan.
Vaste opbouw en eigen toon
Elke pagina moet in hetzelfde sjabloon passen, in dezelfde toon, en zonder beloftes die de organisatie niet kan waarmaken.
Publiceren met alles erop
Een pagina is pas af met een goede title, metabeschrijving, canonical, gestructureerde data en links naar verwante pagina's.
Wat we bouwden: een werkbord van onderwerp tot gepubliceerde pagina
HunterSEO is een webapplicatie waarin elke organisatie een eigen werkruimte heeft. Het hart daarvan is het werkbord. Elk onderwerp is een kaart die van links naar rechts door vijf kolommen schuift. Zo is in één oogopslag te zien wat er klaarstaat, wat wacht op een beslissing en wat al live staat.
Onderwerpen
Ideeën voor pagina's, zelf ingevoerd of voorgesteld door de software.
Concept
De AI heeft het onderwerp onderzocht en een complete pagina geschreven.
Goedgekeurd
Iemand van de organisatie heeft de pagina gelezen, aangepast waar nodig en goedgekeurd.
Gepland
De pagina heeft een publicatiedatum in de kalender.
Gepubliceerd
De pagina staat in het CMS van de website en is live.
Rond het werkbord bouwden we drie onderdelen die het werk lichter maken. HunterSEO kan websites analyseren die u opgeeft, bijvoorbeeld die van concurrenten, en stelt op basis daarvan onderwerpen voor; een goedgekeurd voorstel komt in de eerste kolom. Een kalender laat zien welke pagina wanneer live gaat. En een dashboard toont welke pagina's het best en het slechtst presteren en wat er recent is gepubliceerd.
Hoe een pagina ontstaat
Een pagina uit HunterSEO is geen losse tekst uit een chatvenster. Drie dingen bepalen de kwaliteit: het onderzoek vooraf, de schrijfregels van de organisatie en een sjabloon dat past op de velden van het eigen CMS. Daarna beslist een mens.
Webonderzoek
Voordat de AI schrijft, zoekt hij op het web naar het onderwerp: hoe het vak werkt, welke standaarden en systemen er zijn en welke vragen een koper stelt voordat hij beslist.
Schrijfregels per organisatie
Elke organisatie legt vast voor wie ze schrijft, in welke toon en welke onderzoeksstappen nodig zijn. Die regels gelden voor elke pagina, ook als er veel tegelijk worden gemaakt.
Sjabloon op uw CMS
Het sjabloon beschrijft de velden van het eigen CMS: title, slug, metabeschrijving, Open Graph en de inhoud. Zo komt elke pagina in de juiste velden terecht en niet als één lap tekst.
Goedkeuren en publiceren
Iemand van de organisatie leest de pagina, past aan waar dat nodig is en keurt goed. Daarna publiceert HunterSEO de pagina op de geplande dag in het CMS.
Voor appfront.nl levert HunterSEO de inhoud aan als gestructureerde velden. Een flow in Directus zet die velden in het vaste paginasjabloon van de site, dezelfde opbouw als de andere dienstpagina's, met gestructureerde data en veelgestelde vragen. De AI schrijft dus de inhoud, de vorm ligt vast.
De techniek achter HunterSEO
HunterSEO is een webapplicatie met een backend in NestJS en een frontend in React. Elke organisatie werkt in een eigen werkruimte met eigen schrijfregels, sjablonen en CMS-koppelingen. Zo bedient één applicatie meerdere klanten, het patroon dat we uitwerken bij multi-tenant SaaS-architectuur.
Het onderzoek en het schrijven doet Claude, het taalmodel van Anthropic, met toegang tot webonderzoek. Hoe we zo'n model in eigen software inbouwen, leest u op de pagina over een Claude API-integratie.
Publiceren gaat via koppelingen met de systemen waarin websites draaien: WordPress, Webflow, Shopify, Wix en Directus. Bij Directus is ook te kiezen in welke collectie de pagina's terechtkomen.
Wat de werkwijze oplevert voor appfront.nl
appfront.nl is de site waarop deze werkwijze is ontstaan. De cijfers hieronder gaan over die site als geheel en komen uit Google Search Console.
848
klikken uit Google in september 2026
+35%
meer klikken dan in augustus 2026
268
pagina's die in september minstens één klik kregen
Bron: Google Search Console van appfront.nl, september 2026.
Die cijfers zijn het resultaat van de werkwijze, niet van de software alleen: de keuze van onderwerpen, het onderzoek, de opbouw van de pagina's en de interne links tussen de pagina's. HunterSEO legt die werkwijze vast in software, zodat hij herhaalbaar is, ook op andere sites.
Van intern gereedschap naar product
Wat begon als gereedschap voor onze eigen site, is nu een product voor andere bedrijven: HunterSEO. Het is bedoeld voor dienstverleners, bureaus en softwarebedrijven die meer aanvragen via hun eigen website willen, zonder elke week zelf pagina's te schrijven. Wie het zelf wil doen, werkt met de software op het werkbord. Wie het liever uit handen geeft, laat HunterSEO de onderwerpen kiezen, de pagina's schrijven en live zetten; goedkeuren blijft dan bij de organisatie zelf.
Voor ons als bouwer was het een les in productiseren. Een tool die werkt voor één site, moet als product overweg kunnen met andere CMS'en, andere schrijfregels en gebruikers die de werkwijze niet zelf hebben bedacht. Dezelfde stap zetten we met organisaties die een interne oplossing willen omzetten in een verkoopbaar product, zie SaaS laten maken. Meer van ons werk staat in het portfolio.
Wat er nodig was om er een product van te maken
- Een eigen werkruimte per organisatie, in plaats van één ingerichte site
- Schrijfregels en sjablonen die elke organisatie zelf instelt
- Koppelingen met meerdere CMS'en in plaats van alleen Directus
- Een werkbord waarop een mens goedkeurt voordat er iets live gaat
- Een kalender en een dashboard, zodat ook wie geen SEO-specialist is overzicht houdt
Zelf zo'n SaaS laten bouwen?
Heeft uw organisatie een werkwijze of interne tool die andere bedrijven ook zouden willen gebruiken? Appfront ontwerpt en bouwt maatwerk software, van een vrijblijvende kennismaking tot beheer. We denken mee over wat er nodig is om van een interne oplossing een product te maken.
Zelf gebruiken?
Wilt u HunterSEO inzetten voor de pagina's op uw eigen website? Op de site van HunterSEO ziet u hoe het werkt, met welke systemen het koppelt en welke plannen er zijn.
Veelgestelde vragen over HunterSEO
Wat HunterSEO is, hoe het werkt en wat Appfront ermee heeft gedaan.
HunterSEO is software van Appfront die SEO-pagina's onderzoekt, schrijft en na goedkeuring publiceert in het CMS van een website. Het is de productversie van de programmatic-SEO-werkwijze waarmee we appfront.nl laten groeien.
Programmatic SEO is het maken van veel pagina's met een vaste opbouw, waarbij elke pagina een eigen zoekvraag beantwoordt. Het risico is dat zulke pagina's op elkaar gaan lijken en weinig toevoegen. Daarom begint in HunterSEO elke pagina met onderzoek naar het onderwerp en schrijft de AI volgens vaste regels van de organisatie.
HunterSEO koppelt met WordPress, Webflow, Shopify, Wix en Directus. Het sjabloon beschrijft de velden van het eigen CMS, zodat een pagina in de juiste velden terechtkomt. Bij een eigen systeem bekijken we samen wat mogelijk is.
Nee. Een nieuwe pagina staat eerst als concept op het werkbord. Pas nadat iemand van de organisatie hem heeft gelezen, waar nodig aangepast en goedgekeurd, wordt hij ingepland en gepubliceerd.
HunterSEO gebruikt Claude, het taalmodel van Anthropic. Voordat het model schrijft, doet het webonderzoek naar het onderwerp, zodat een pagina gaat over hoe het vak in de praktijk werkt en niet alleen over algemene kennis.
Niet alleen. De 848 klikken uit Google in september 2026 en de 268 pagina's met minstens één klik zijn het resultaat van de werkwijze als geheel: de keuze van onderwerpen, het onderzoek, de opbouw van de pagina's en de interne links. HunterSEO legt die werkwijze vast in software. De cijfers komen uit Google Search Console van appfront.nl.
Ja. Appfront ontwerpt en bouwt maatwerk software, ook SaaS-producten. Een traject begint met een vrijblijvende kennismaking en loopt via planning en ontwikkeling naar beheer. Meer daarover staat op onze pagina over SaaS laten maken.